Le Jambon d'Auch
Nouvelle charte graphique / Refonte packaging / Site Web + Click & collect / PLV
Contexte
L’atelier charcutier Gérial a sollicité notre agence dès 2020 pour travailler sur la nouvelle identité de sa marque phare « Le jambon d’Auch ». Cette démarche visait à concevoir une charte reflétant son identité artisanale et ses valeurs locales en vue de retravailler ses packagings et son site web.
Réponse
L’ambition était de créer une identité de marque qui incarne les valeurs artisanales, le caractère fait-maison et la haute qualité, tout en étant facilement compréhensible et visible en distribution en grande surface. Il s’agissait de revisiter le savoir-faire artisanal pour qu’il soit contemporain. Pour cela, nous avons cherché un équilibre entre une signature vintage, qui rappelle les racines artisanales de la marque, et une touche de modernité pour la rendre actuelle et attrayante.
Pour conserver la barquette jaune historique de la marque, nous avons retravaillé l’étiquette et son format afin de mettre en avant la qualité et la générosité de la charcuterie.
Les motifs et l’écriture ont été conçus dans un style vintage, avec quelques éléments de modernité pour illustrer la capacité de la marque à allier une approche traditionnelle, où l’on prend le temps de bien faire les choses, et une réponse aux attentes actuelles des consommateurs.
Les arguments d’un atelier familial, artisanal et local viennent ainsi renforcer l’identité de marque, soulignant ses valeurs distinctives. La dimension artisanale est également soulignée par le choix d’un papier texturé mat pour l’étiquette.
En parallèle, le site web de la marque a été repensé pour raconter l’histoire familiale de l’atelier Gérial, mettre en avant les processus de fabrication de ses produits et présenter ses différentes gammes de charcuterie emballée et en service arrière. Le design et la présentation du site web reflètent également l’identité vintage et moderne définie pour la marque, mettant en valeur ses valeurs distinctives.
De plus, pour offrir une expérience d’achat pratique aux consommateurs, le site web propose également un service de Click & Collect, permettant de commander en ligne et de venir retirer sa commande à un jour et une heure déterminés à l’atelier, malgré l’absence de magasin physique.
Site web : lejambondauch.com
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