SOBAC Jardin
Repositionnement de marque / Refonte globale des packagings / Site web / Stratégie numérique / PLV / Pub
Contexte
SOBAC, entreprise agricole reconnue pour ses produits respectueux de l’environnement, confie à l’agence en 2021 la mission de repenser les packagings de leur gamme jardin, distribuée en jardinerie et sur internet. Les produits sont commercialisés dans différents types d’emballages, dont des sacs plastiques, doypacks, boîtes cartonnées et distributeurs vrac. Son produit phare est le fertilisant Bactériosol, utilisable en agriculture biologique et bénéficiant de nombreux labels qualité.
Réponse
L’objectif de la refonte de la marque SOBAC était de moderniser son image, réaffirmer ses valeurs et ses préoccupations environnementales tout en la rendant plus visible en magasin. Pour cela, des messages clairs, des schémas et des pictogrammes ont été créés pour mettre en avant les bienfaits du produit, avec des axes : meilleur pour moi, meilleur pour mon jardin, meilleur pour l’environnement et pour la planète.
Le logo a été retouché et la charte colorielle a été retravaillée pour gagner en lisibilité et en différenciation. Le principe de mosaïque d’images met en avant la naturalité et le plaisir de jardiner, avec des couleurs vives et des preuves d’efficacité.
Les matériaux des packagings ont été revus pour être recyclables en cohérence avec les valeurs environnementales de la marque.
Pour que la nouvelle identité de marque soit également mise en valeur sur le web, notre équipe web a conçu le nouveau site web SOBAC Jardin en 3 mois.
Ce site a été entièrement repensé pour cibler les particuliers passionnés de jardins et de potagers. Il propose une variété de contenus pour découvrir les produits SOBAC et apprendre à les utiliser de manière optimale. Les visiteurs peuvent également en apprendre davantage sur l’histoire de la marque, ses labels, ainsi que sur des sujets tels que la biodiversité, les équilibres des potagers, les cycles de la nature et les bons gestes à adopter.
Le site propose également des vidéos pratiques, des articles approfondis, des conseils pratiques, une cartographie des points de vente, ainsi que des appels à l’action (CTA) redirigeant vers la boutique en ligne de la marque, les réseaux sociaux ou l’inscription à la newsletter.
Site web : sobac-jardin.fr
Pour dynamiser sa présence sur les réseaux sociaux et élargir sa communauté auprès des amateurs de potagers et de jardins, nous avons accompagné SOBAC a mettre en place une stratégie numérique et éditoriale. Cela incluait la valorisation des jardineries distribuant les produits SOBAC, la mise en avant d’articles pertinents sur le blog du site, des conseils pratiques, des calendriers potagers, des portraits de jardiniers et de penseurs de la biodiversité. Un univers visuel basé sur la naturalité, le plaisir de jardiner et l’échange a été défini pour renforcer cette stratégie.
Un processus rédactionnel a été mis en place pour optimiser les sujets traités, leur publication sur les réseaux sociaux et le site web, ainsi que pour améliorer le référencement SEO.
SOBAC a été une marque pionnière en jardinerie en proposant des produits de jardin en vrac, permettant ainsi de choisir la quantité appropriée et de réduire la consommation d’emballage.
Pourtant, il était crucial pour la marque de communiquer sur les qualités du produit et son utilisation. À cet effet, des panneaux PLV ont été conçus pour encadrer les distributeurs, reprenant la charte et les arguments des packagings, afin d’assurer une meilleure visibilité et de guider les consommateurs dans une utilisation appropriée du produit.
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